美国尼尔森公司大中华区总裁严旋

       8月31日，第四届（2015）世界产业领袖大会暨国际产能合作论坛在吉林省长春市举行，此次大会由中华人民共和国外交部、国家发展和改革委员会、吉林省人民政府和亚太总裁协会(APCEO)共同主办，主题是“推动全球科技创新，促进国际产能合作，实现经济转型升级发展”。

       美国尼尔森公司大中华区总裁严旋用大数据解析电商发展趋势，他指出，城镇化推动下线城市增长潜力，城镇化的快速发展加速了实体店零售格局的变化。他分析，中国城镇化率预计到2020年将从现在的55%提升的60%。“届时，将有超过8亿的城镇人口，这意味着随着他们变成城镇居民有了就业机会和增加收入机会，这些人变成了新的消费主力军。” 严旋认为，新型城镇化更会着眼于可持续的发展，随着人民生活水平的提高、收入水平的提高，进一步催生中产阶级的升起和消费需求的提高。

       中国特色：电商一站式服务

       以前消费者的购物过程更多发生在单一渠道，也就是实体店中，但现在随着互联网经济的发展，消费者有更多获取产品资讯的平台和渠道。严旋指出，对于厂商而言，将有更多的机会与消费者建立联系，进行沟通和互动。另一方面，在高度碎片化的消费市场，消费的全过程，从产品信息查询、优惠消息获取、购物行为产生到最后的使用反馈，数字化工具、互联网渗透于整个过程，给厂商带来巨大的信息宝藏。

       严旋介绍说，在网店交易规模来看，中国2014年和2013年相比增长规模很大，达到了52%，2013年网上交易额超过了美国，网购的网民比例比美国差一些，中国56%的网民会网购，美国是71%。但以网购消费者的绝对数量而言, 中国网购网民数量达3.6亿，领先美国, 并仍在高速增长。

       “阿里巴巴、京东占了中国电商市场的90%，但是在美国，亚马逊只占美国电商市场的50%。” 严旋指出，中国电商的一站式服务，黏性很强。在美国亚马逊有云服务、电子书和印刷书等等，但是阿里巴巴的生态系统很全，网民服务的需求就可以很好的完善，包括网上银行、网上支付、地图、视频方方面面都有，是中国独特的方式。

       移动终端在电商占有非常重要的地位。严旋介绍，在2014年，阿里巴巴网上平台购物是40%以上通过移动终端完成的，今年已经超过了50%，中国的消费者在移动设备的使用率，在购物、社交、观看视频的领域都超过了40%，相对美国，中国市场更加依赖智能手机来完成上述活动。

       关注三大新消费群体 抢占先机

       严旋指出，新消费群体正在发生转变，有泛90后、中老年人群和女性三大消费群体。泛90后人口的数量规模占中国人口总体比例的17%, 达2.3亿, 2012 年的城镇消费贡献是15%, 然而随著年龄与消费实力的增加, 预计到2020年他们的消费贡献度将会达到35%, 是所有品牌或制造商最看重的潜力人群之一。随着世界观的不同，购物时 泛90后消费起来其实更加理性精明, 尼尔森调查显示，泛90后在消费时他们有自己的购买意识, 购物前会看评论, 不会盲目崇拜西洋品牌, 也对产品对自身的相关性或益处更为看重。泛90后的他们将是高学历、高信心、高收入，且精明爱分享的一代，他们喜欢的品牌是有故事的、能成为展现个性及态度的标签 。关注泛90后，走进泛90后，能够充分了解他们的企业也将在今后5-10年更好地抓住市场先机。

       “21世纪的中国将是一个不可逆转的老龄社会，到2050年，老年人口总量将超过4亿，其中，80岁及以上老年人口将达9448万，占老年人口的21.78%。” 严旋分析，如今线上已经开始出现细分渠道，中老年消费人群有一定的经济实力和健康医疗等特殊商品需求， 引发商机无限。如老年液态奶, 老年奶粉等产品都增长迅速。

       近年来随著女性购买力的提升，关于针对女性推出的商品也应育而生。严旋说，“女性购物者更注重产品外包装的吸引力，美颜健体等功能性，便携性产品都是未来生产厂家考虑的趋势。”来源：中国发展门户网）